Dauer dieser Lektion: 9min

Zielgruppen differenzieren können

In dieser Lektion lernst du, was genau eine Zielgruppe ist, wie man diese näher beschreiben kann und was im Gegensatz dazu der Begriff "Stakeholder” meint.

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Zielgruppen differenzieren können (Transkript)71 KB

Kernaussagen

1
Zielgruppen sind Personen(gruppen), Organisationen oder Systeme, bei denen man wirken möchte.
2
Zielgruppen lassen sich je nach Wunsch und Anforderung untergliedern, z.B. nach Bezug und Priorität.
3
Stakeholder und Zielgruppen sind nicht zwingend dasselbe.

Teste dein Wissen

Fallbeispiel : Die gemeinnützige Organisation “Demokratie geht uns alle an e.V.” führt jedes Jahr an ca. 50 verschiedenen Berliner Schulen Aktionstage zur Demokratiebildung durch. Das Projekt wird vom Berliner Senat finanziert. Um das Projekt durchführen zu können, bedarf es einer engen Zusammenarbeit mit den Lehrkräften und pädagogischem Personal der jeweiligen Schule. Durch das Projekt wird einerseits Aufklärungsarbeit im Hinblick auf demokratische Grundwerte und Prozesse geleistet. Andererseits geht es auch darum, dass sich die teilnehmenden Schüler*innen ihrer eigenen Verantwortung für das Zusammenleben in einer demokratischen Gesellschaft bewusst werden und diese Verantwortung im Alltag wahrnehmen.

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Jetzt weißt du, worin der Unterschied zwischen Zielgruppen und Stakeholdern besteht

Damit hast du die wichtige Voraussetzungen für die Wirkungsanalyse kennengelernt. Als Nächstes beschäftigen wir uns damit, wie sich Wirkungsziele hinreichend konkret formulieren lassen.